上午柬埔寨開業(yè)下午馬來西亞簽約居然之家加速國際化

好羨慕這個大佬 · 發(fā)表于 2024-4-10 16:11:40

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“上午柬埔寨金邊店開業(yè)，下午馬來西亞吉隆坡店簽約，國際化征程正闊步前行，大有可為！”2024年3月30日深夜，居然之家董事長兼CEO汪林朋在微信朋友圈如此感慨。國際化是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是企業(yè)未來成長的重要引擎，以入駐柬埔寨、馬來西亞為開局，居然之家正加速推進國際化，打造一個國際化家居生態(tài)平臺。

上午開業(yè)&下午簽約

上午在柬埔寨首都金邊開業(yè)，下午在馬來西亞簽約，汪林朋忙著帶領居然之家走出國門。2024年3月30日深夜，汪林朋在微信朋友圈分享了六張圖片，并附言：“上午柬埔寨金邊店開業(yè)，下午馬來西亞吉隆坡店簽約，國際化征程正闊步前行，大有可為！”字里行間流露出對國際化戰(zhàn)略的堅定信心與無限憧憬。

在積極響應國家“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，居然之家如何布局國際化戰(zhàn)略？汪林朋表示，“金邊店是居然之家跨出國門的第一站，在未來3-5年內(nèi)，我們將繼續(xù)響應國家‘一帶一路’戰(zhàn)略，完成對東盟各國的戰(zhàn)略布局，帶領中國優(yōu)秀家居企業(yè)合作伙伴一起，共同開拓國際市場。”

居然之家董事長兼CEO汪林朋

將海外首店開在柬埔寨金邊，是居然之家不僅看重其區(qū)域位置和發(fā)展?jié)摿Γ铝τ谔钛a當?shù)丶揖邮袌龅目瞻�。柬埔寨作為亞洲中南半島的交通樞紐，其首都金邊作為政治、經(jīng)濟、文化、交通中心，人口持續(xù)增長，發(fā)展勢頭強勁。然而，家居市場尚存不足，營銷模式單一且售后服務薄弱，無法滿足消費者對于品質(zhì)生活的追求。居然之家金邊店坐落于金邊市政府重點規(guī)劃的新興商圈，毗鄰多個購物中心，將成為未來金邊市的核心商圈之一。

居然之家金邊店外立面

汪林朋透露，金邊店建筑面積近4萬平方米，涵蓋十大區(qū)域，提供家裝設計、建材家具、生活用品等多元化產(chǎn)品，以一流的設計、商品和服務，為中高端消費者帶來卓越的家居體驗。自招商啟動以來，金邊店已吸引眾多廠商入駐，入駐率接近滿額。

而在與柏威年集團簽約后的第二天，2024年3月31日下午，居然之家又與馬來西亞知名企業(yè)蘇瀾士集團完成了簽約。分別與馬來西亞的柏威年集團和蘇瀾士集團簽約，居然之家看好的是彼此資源互補等優(yōu)勢。柏威年集團以打造高端項目著稱，其開發(fā)的吉隆坡柏威年廣場位于吉隆坡黃金地帶，潛力巨大。蘇瀾士集團則是新加坡的跨國新城市發(fā)展商，業(yè)務涵蓋產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)、城市更新、產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營、保稅區(qū)及物流園區(qū)開發(fā)、港口及城市基建管理、跨國產(chǎn)業(yè)鏈整合及商業(yè)消費生態(tài)鏈整合等。

馬來西亞作為東南亞中心，便于居然之家進一步開拓周邊市場，實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略布局。達成合作后，居然之家與柏威年集團和蘇瀾士集團各自雙方均宣布將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，圍繞在馬來西亞發(fā)展家居建材產(chǎn)業(yè)、新零售、及貿(mào)易物流方面展開全面合作，在家居產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)運營、貿(mào)易物流、新零售場景、跨界電商等方面協(xié)同創(chuàng)新，共謀發(fā)展。

攜合作伙伴集體“出�！�

國際化戰(zhàn)略布局的背后，是居然之家希望將中國家居品牌帶出國門，走向世界，服務更多追求品質(zhì)生活的消費者。

在開業(yè)當天，居然之家攜朗斯家居、索菲亞-米蘭納、火星人、左右沙發(fā)、芝華仕、天東門窗等28家主要合作伙伴代表，共同見證金邊店開業(yè)。其中，美克美家、火星人、朗斯家居等18家家居品牌是首次出海。以朗斯家居為例，作為國內(nèi)的家居制造企業(yè)，其產(chǎn)品涵蓋淋浴房、全景門、系統(tǒng)門窗及全屋金屬家居定制等多個領域，并已在全國500多個城市建立起廣泛的零售網(wǎng)絡，服務網(wǎng)點超過1000家，擁有800萬用戶的優(yōu)質(zhì)口碑。

“將夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。”朗斯家居董事長向偉昌表示，東南亞市場潛力巨大，作為居然之家金邊店的合作伙伴，朗斯家居將秉承“創(chuàng)新、質(zhì)量、服務”的核心價值觀，為柬埔寨消費者提供高品質(zhì)的家居產(chǎn)品，并期待與更多當?shù)仄髽I(yè)和設計師合作，推動中柬家居文化的交流融合。事實上，中國品牌走向國際市場，不僅是順應時代潮流的必然趨勢，更是把握全球化機遇的重要戰(zhàn)略選擇。

朗斯家居董事長向偉昌

居然之家在推動中國家居品牌“出海”方面早已做好充分準備。其旗下“洞窩”平臺在助力中國家居品牌走向世界方面發(fā)揮著重要作用。2022年，洞窩App在米蘭展期間成為中國觀眾云游米蘭的重要窗口，同年更是亮相服貿(mào)會，展示其數(shù)字化成果。2023年4月，居然之家更是宣布打造以洞窩平臺為依托的跨境電商平臺，旨在建立數(shù)字化服務貿(mào)易標準，引領家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游進軍國際市場，拓展至東南亞、歐洲等地區(qū)。同時，通過建立海外倉和線下配送物流體系，實現(xiàn)線上選品、線下交付的無縫對接，為全球消費者提供便捷、高效的購物體驗。

作為居然之家國際化戰(zhàn)略的核心布局，“天網(wǎng)”與“地網(wǎng)”的結(jié)合成為實現(xiàn)其“出海”目標的重要依托。據(jù)悉，截至2023年12月末，洞窩累計上線超900家賣場、超10萬個商戶，注冊用戶數(shù)超2500萬，年度平臺GMV超900億元。同時，“洞車”服務在京津地區(qū)也取得了顯著成效，日均發(fā)車次、處理訂單量均達高于行業(yè)平均水平。

據(jù)了解，居然之家還依托蘋果、華為智能家居系統(tǒng)代理，搭建智能家居通用SaaS系統(tǒng)，實現(xiàn)不同系統(tǒng)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，為不同品牌的代理商賦能，為消費者創(chuàng)造更加便捷、高效的消費和服務體驗。此次加碼“洞窩”跨境電商，旨在加速居然之家國際化進程，進一步拓展海外市場，實現(xiàn)其國際化戰(zhàn)略目標。

打造國際化家居生態(tài)平臺

無論是金邊店的開業(yè)，還是與馬來西亞企業(yè)的簽約，這標志著居然之家朝著“成為中國商業(yè)零售行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級的樣板和國際化的標桿”的戰(zhàn)略目標，邁出了具有里程碑意義的一步，即將打造出一個國際化的家居生態(tài)平臺。

如何打造一個國際化家居生態(tài)平臺？在汪林朋看來，一方面，通過金邊店及未來即將開啟的海外店面，將中國家居優(yōu)秀的品牌、產(chǎn)品帶向國際市場，輸出優(yōu)質(zhì)供應鏈的同時，居然之家將為中國家居行業(yè)，打開增長新通道。另一方面，在海外店的運營中，居然之家也會輸出先進的數(shù)字化能力。海外門店也將依托居然之家旗下的“洞窩”數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務平臺與“洞車”物流服務平臺，將線上線下相結(jié)合，推動廠商品牌專賣店向“體驗交付一體”方向轉(zhuǎn)型，這種全新的商業(yè)模式，必然也將會吸引當?shù)仄髽I(yè)、品牌加入、交流、共創(chuàng)一個國際化生態(tài)平臺。

居然之家打造的多元化流量載體的內(nèi)容介紹

中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學表示，居然之家率先走出去就是帶了一個好頭。在國內(nèi)各種產(chǎn)能過剩的情況下，一定要想辦法走出去，特別是在“一帶一路”建設中施展手腳。很多產(chǎn)業(yè)不走出去，就會“走出局”。中國建筑材料流通協(xié)會正在在海外布局“海外倉”活動，也希望有實力、有能力的企業(yè)能夠跟隨一起發(fā)展�！敖ú募揖淤u場走出去，還可以帶動更多的產(chǎn)品走出去，這是一舉多得的行動。我國的‘海外倉’需要更多的國內(nèi)優(yōu)秀產(chǎn)品。”

居然之家的國際化戰(zhàn)略不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是中國家居行業(yè)整體走向國際舞臺的代表，對于提升中國家居行業(yè)的國際影響力和競爭力有較強的引領性。在數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家、品牌顧問唐興通看來，這一戰(zhàn)略具有多重深遠意義。他表示，一是居然之家的國際化戰(zhàn)略為中國家居企業(yè)探索出海模板，鼓勵更多的國內(nèi)家居企業(yè)考慮國際化布局，拓展全球市場；二是，通過在國際市場的布局，居然之家不只提升了自身的品牌影響力，也為中國家居品牌整體形象的提升做出了貢獻；三是，居然之家走出國門意味著與更多國際品牌和設計理念的交流，有助于提升中國家居企業(yè)的設計水平和技術(shù)能力；四是，國際化經(jīng)營要求居然之家建立更加高效和穩(wěn)定的全球供應鏈體系，可以側(cè)面推動中國家居行業(yè)的供應鏈管理創(chuàng)新。

北京家居行業(yè)協(xié)會會長楊占江認為，隨著金邊店的開業(yè)及國際化戰(zhàn)略的推進，居然之家有望為中國家居行業(yè)搭建起一個國際市場的新平臺，這對當下處于內(nèi)卷之下的行業(yè)來說，將具有“破局”意義，充滿暢想。

來源：北京商報 | Beijing Business Today